Ondes vieillissantes
Hugues Durocher, journaliste, ancien exécutif d'Europe 1 et de France Info, s'inquiète de l'évolution de la radio, réfléchit à son avenir, et questionne les jeunes.
« Je vais vous faire un portrait apocalyptique de la radio », annonce Hugues Durocher en guise d'introduction. Une manière d'enjôler les étudiants de l'IUT de journalisme de Cannes, entassés ce vendredi 10 février dans une petite salle de conférence.
« Période critique », où toutes les radios généralistes, à l'exception de RMC Info, perdent de l'audience...
La radio numérique terrestre, prochain support, n'aura probablement pas l'effet spectaculaire de la libération des ondes dans les années 80.
Le mot d'ordre des dirigeants est d'« attirer les jeunes ». On les comprend, ces 15-25 distraits des ondes : « MSN, l'iPod et les jeux vidéos sont des concurrents sérieux ».
Et dans la société de l'information... « les radios rares qu'on écoutait religieusement n'existent plus ». Le consommateur de news « se choisit son itinéraire, tout le temps » ; sélectionne « [ses] propres rendez-vous en fonction de [sa] propre vie », analyse Hugues Durocher.
Des changements de pratiques bientôt accélérés par l'apparition de nouveaux médias : « Les opérateurs de téléphonie vont le devenir ».
La radio se démarque
« La dépêche brute, on la reçoit partout » ; sur internet notamment, sans pub, à la demande. Le journaliste effectue une « travail d'originalité, de personnalisation – dans le sens donner du style et des infos supplémentaires ».
Sans opinion : « Le journalisme de commentaire emmerde tout le monde aujourd'hui. Et le journaliste qui dit " je pense ça ", il se trompe le plus souvent ». Rappelons qu'AgoraVox, « média citoyen » sur la Toile, s'enorgueillit d'une audience mensuelle de 2,5 millions de pages vues, et d'une équipe de 1 900 rédacteurs.
Le ton radiophonique doit être « assez divers, original et indépendant » pour intéresser l'auditeur à coup sûr, le « scotcher », dit Hugues Durocher. Classique.
Et les radios explorent timidement de nouvelles voies : la podiffusion ou podcasting notamment, qui permet de télécharger automatiquement des émissions sur son baladeur mp3, afin des les écouter à n'importe quel moment. « C'est sûrement une solution » pour lutter contre l'érosion de l'écoute. Mais elle pose « un problème de mesure d'audience »
